Los Tratamientos Creativos

A próposito del post realizado ayer, recojo hoy un tema referente a Teoría de la Imagen Publicitaria: “Los Tratamientos Creativos”.

Estos son los recursos o técnicas de las que dispone un creativo para enriquecer el proceso de creación. Normalmente podemos clasificar las mismas en 3 tipos de técnicas:

  • LAS TÉCNICAS CREATIVAS:
  • Son las que proporcionan la ayuda precisa para encontrar una idea creativa.
  • LOS GÉNEROS PUBLICITARIOS:
    • Llamados también modelos clásicos creativos. Estos potencian la estructuración del mensaje.
  • LOS ESTILOS PUBLICITARIOS:
    • Facilitan un valor diferencial de las ideas, dando mayor fuerza expresiva al mensaje.
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    Jugando en los campos del Señor

    Logo Acueducto de la Hidalga

    Hace ya unos días me anunciaron que Alberto de Ursáiz había muerto… Alrededor de un año atrás contáctabamos ya que él estaba interesado en la promoción de un nuevo producto en la “sartén de España” como a él le gustaba referirse a su amada Ronda. Y como no… empezamos hablando de la marca. 

    Él lo tenía claro, deseaba un águila como motivo central: era un apasionado de Ferrari, también en la zona habitaban algunas de estas rapaces y, por supuesto, me pasó un escudo heráldico en el que se veía un águila y que casualmente coincidía con el de su apellido. No hay nada de malo en ellos, todos o al menos muchos de nosotros, aspiramos a dejar nuestra pequeña huella en este mundo, y pienso que eso debe respetarse. En cualquier caso, al paso de unos días me presenté nuevamente allí, y les mostré mi propuesta, que aunque respetuosa con la idea originaria presentaba un diseño pienso más moderno que el que inicialmente él tenía en mente. Lo defendí, incluso en un alarde de osadía que aún no sé muy bien como me salió, alegué que su idea si acaso era plasmada tal cual me la presentaba podía ser tildada de matices “fascistas” lo cual, mal o bien, no venía al caso para un producto como aquel… y él después de meditarlo quedó entusiasmado.  Aún realizamos algunas modificaciones sobre aquel primer boceto. Y con cada palabra, con cada cartel en que quedaba reflejada, aquella águila se fue haciéndose totalmente suya. Reflejo de su carácter dinámico y entusiasta en todo lo que hacía…. Hoy, vuela más alto, ya imparable. 

    Golondrinas al Vuelo

    Logo CompásCreativo

    Tenía ganas de reenfocar mi portfolio.Volverlo más personal, incluso rayando lo íntimo… al fin al cabo, el diseño al igual que toda creación, debe ser por lo menos en unas cuantas ocasiones, un desgarro de nuestras almas. Quería igualmente dar cabida a través de mis palabras, opiniones o pensamientos que muchas veces los fuegos artificios de los colores no dejan traslucir. En fin… ¿Por dónde empezar me pregunté?. Y que mejor primer post que el de mi propio logo. Este fue un parto duro. Tardé más de un año en pensarlo y ahora mismo sonrío que quizá no esté acabado o tal vez cambie… Serán bienvenidos todos esos cambios. Al fin al cabo, la primera parte de mi logo, el isotipo, lo forma un trazo de pintura con pincel chino; una hoja de bambú, pintada miles de veces por artistas chinos o japoneses como ejercicio de destreza y realización de sus espíritus. Ese trazo a través de su espontenidad, simplicidad y pureza no es otra cosa que nuestro SER. ¿Y acaso nuestro ser no cambia, no se ve influenciado por nuestras experiencias, por los nuevos conocimientos que vamos asimilando, por nuestras amistades y familia, por lo que leemos y vemos?… 

    Parte de las palabras (el naming) se las debo a mi mujer, y ello no me importa, e incluso me alegra. Nacemos con la deuda, una deuda impagable e imperecedera hacia nuestros padres… a veces, muchas veces, desgarradora porque no la elegimos. Y al menos esta deuda, se afinca desde el amor… A ella, mi mujer, debo en buena parte el encontrarme en donde encuentro, más cerca o más lejos, pero en el camino de mi deseo. Me gustó la reunión de todos esos elementos: trazo, música, regla, disciplina, acto, ser, simplicidad, golondrina, negro, espíritu, color, misticismo, deuda, amor,… 

    Intenté buscar su equilibrio… 

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