Dec
21
Ya falta poco para Navidad… no cabe duda alguna. Si uno se asoma a la calle se lo habrán recordado, al menos desde haces un mes, en algunos sitios incluso desde hace mes y medio, con luces brillantes y algunas cursis con forma de estrellas y arbolitos navideños. Si acaso enchufamos la tele lo notaremos en el aumento, a un ritmo exponencial de anuncios de juguetes y perfumes… Si miramos hacia internet no falta web que no cuente con algún banner en que salga un papá noel rechoncho, vestido a tono de la marca de la empresa, y con risa de… pensadlo esto un momento… ¿por qué se rie tanto? ???…
El caso es que no puedo evitar que me guste. Lo reconozco… Soy un caso perdido en el sentimentalismo mayoritario de nuestra sociedad. Quizá sea por las vacaciones avecinadas, o las suculentas comidas que empiezas a degustar, o el regusto, tierno y cálido por la próxima reunión de familia o amigos en la cual como posesos todos cantaremos “Abajaban los pastores…”. Me gusta abrir mi correo y encontrar felicitaciones por variar; hasta el spam parece recordar estas fechas y junto al consejo “toma viagra, la hemos rebajado 10$” encuentras a un (ah… por eso se ríe) un papanoelito con buena cara de satisfacción. Me gusta felicitar también… a viejos amigos que no ves durante todo el año, y encuentras, oh dioses de las casualidades, justo esas fechas; quizá no por obra del destino sino del deseo inconsciente de un par de corazones. Me gusta hablar con mi mujer sobre pequeños detalles, en dónde tocará este año cenar, si con sus padres o con los míos, como si acaso lo hubiéramos olvidado… preguntarnos qué llevaremos y terminar decidiendo que gambas porque otra cosa no cuela por sus bocas. Me gusta escuchar a mi hijo planeando su particular carta… que si quiere un barco… de los lunnis… un avión… de los lunnis… un tren… de los lunnis… un… papá!! papá!! ¿sabes?… repito… un barco… de los lunnis… un…
Me gusta estos y un montón de detalles. Disfrutarlos tranquilo y saborearlos porque en el detalle está la navidad… ¿qué?… espera pongo el vídeo que te he grabado para nuestros amiguitos de internet y… sí, dime… un avión… de los lunnis… un tren…
[youtube 5Q5XOWS8DmI Feliz Navidad]
Aug
03
Una de las cosas que más me gusta de este trabajo es el hecho que siempre estás en contínuo aprendizaje, y no sólo por lo que tenemos que ir estudiando referente a temas de diseño (ya sea web, papel, vídeo, etc.) sino igualmente por la diversidad de temas que tratamos. Particularmente me siento orgulloso de mi proyecto final de estudios referente a la raza caprina malagueña. Me resultó fascinante la investigación de un mercado que debo confesar desconocía totalmente, y debo señalar que de una importancia económica creciente.
A continuación dejo el enlace a la web de la Asociación, a los que agradezco el tiempo que me dedicaron para instruirme sobre los pormenores de la cabra malagueña y por el material de apoyo que me cedieron:
:: Asociación Española de Criadores de la Cabra Malagueña ::
Por supuesto, si continúas leyendo puedes ver más detalles sobre mi proyecto, y a una breve referencia sobre “concepto de manual de identidad corporativo y partes”…
Read More»Jul
24
Fue, si no me equivoco Saussure el primero en distinguir entre significante y significado. De una forma un tanto simplista podríamos decir que significante es el conjunto de sonidos o fonemas de una palabra, y que el significado es lo que este conjunto de sonidos está transmitiendo como mensaje, su representación psíquica. De esta forma lo que el llama signo o símbolo estaría formado por la reunión de significante y significado.
Lacan fue más allá y cambió radicalmente las relaciones entre significante y significado. A riesgo de simplificar mucho su compleja teoría para él el pensar está constituido básicamente por significantes que cambian continuamente de significado….
Supongo en este punto que la tipografía participa en cierto punto de este fenómeno. Es maravilloso como la conversión de la letra a símbolo gráfico le confiere una carga de significado extra. Y un buen diseñador tendrá muy en cuenta dicho elemento, ya que cualquier decisión al respecto: elección de una y no otra, uso de estas, combinaciones,… tendrá un profundo efecto en la apariencia y legibilidad del documento, y por supuesto, en el mensaje que queremos transmitir.
Evidentemente esta entrada va de “Concepto, Modelos y Selección de la Tipografía”.
*** Las imágenes que ilustran este post forman parte de un cartel y el logo que realicé para el grupo musical malagueño 2000 Locos (finalmente no escogido). En el siguiente enlace podéis acceder a su web y como una imagen vale mucha veces más que mil palabras, os dejo también con un pequeño vídeo de ellos; sin duda toda una alegría que nuestra tierra de tan buenos grupos.
[youtube c4GPQ_FAxBI 2000 Loos]
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Jul
14
Me hago eco de un antiguo post que leí en “criterion” pero cuyo tema aún sigue candente y supongo que por mucho tiempo… La pregunta era ¿Debo saber dibujar para ser diseñador?. En el post en cuestión se expresan opiniones para todos los gustos… que sí y que no… Supongo que como en muchas cosas la respuesta se encuentra en el “punto medio”; es decir, nadie te pide que sepas dibujar como Miguel Angel o Da Vinci, pero hombre… un bocetillo previo…
Es curioso en cualquier caso esta cuestión, porque que yo sepa, en todos los estudios oficiales que se otorga la titulación de diseñador, ya sea universitaria o de formación profesional se exige en una o más asignaturas, dibujo. Es decir, que para ser diseñador con titulación oficial hay que haber pasado por unos exámenes previos sobre ello.
Es evidente en cualquier caso que en todos los casos el diseño debe separarse del tema arte. En “Lo específico del diseño” Reinaldo Leiro explica que las diferencias entre diseño y arte, no deben buscarse en sus procedimientos técnicos sino en los fines de cada actividad: el arte tiene como fin plantear los problemas y el diseño resolverlos. Así es, en nuestros estudios se nos enseña dibujo o fotografía u otras técnicas plásticas para que sepamos de composición, de perspectiva, de principios de diseño, de luces y color,… para que sepamos dar solución a nuestros clientes y su mensaje llegue de forma clara, agradable y memorable al público, y no para que creemos un nuevo problema a dicha empresa por una publicidad oscura o que simplemente el receptor tire pronto a la basura y rece porque su mente borre pronto tamaño susto.
Más allá de eso, el dibujo o la pintura, la fotografía, la tipografía,… son, deben ser, herramientas y elementos con los que enriquecer o enaltecer nuestro mensaje. Curioso, nuevamente debo resaltar que nadie cuestione el hecho de que para ser diseñador debe conocerse el Photoshop, Illustrator y demás, y sin embargo se cree la duda de si son necesarias esas otras herramientas, que por otro lado sí se nos exigen en los estudios oficiales.
Todo ello me hace pensar en la revolución generacional… es decir, ¿qué queremos plantear con todo esto?, ¿qué nosotros por usar Photoshop somos diseñadores y los anteriores “diseñadores” de cuando no existía Photoshop no lo eran?… Es más, en qué categoría debemos catalogar pues personas como Cheret, Cassandre o Joost Schmidt,…
En fin,… trabajo y me dedico a las cuestiones del diseño, me gusta dibujar y me encanta Photoshop; lo que no me creo es que por saber utilizar dicho programa más o menos sea mejor o peor diseñador. Supongo que los que han pasado por esos estudios universitarios o de ciclos superiores, y se han visto en la necesidad de estudiar por las noches o preparar trabajos hasta tarde o en fines de semana, tampoco se cuestionarán ello… Es más, resulta curioso que incluso diseñadores que he conocido que no procedían de estudios oficiales sin embargo sí apuntaban unos conocimientos o inquietudes artísticas muy fuertes hacia la pintura, el dibujo, la fotografía o la tipografía,… y estos nunca tampoco han cuestionado la necesidad de esta base.
Jul
04
Lógica continuación del post anterior es la identificación de los elementos básicos que componen la marca, es decir, los SIGNOS IDENTIFICATIVOS DE LA MARCA.
(en la cabecera del post logo desarrollado para Ana Gallego, una tienda especializada en moda infantil).
Read More»Jul
02
Un caso curioso que me aconteció fue durante la creación de esta marca. Dichos clientes contactaron conmigo para la creación de la misma e insistieron en la inclusión de una manzana así como que el nombre debía ser el de apple; a pesar de señalarles los posibles problemas que podrían tener por lo mismo, tenían las ideas muy claras al respecto, así que seguí adelante con ello, eligiendo ellos como versión final esta que aquí se ve. La verdad es que me pierdo un poco en los detalles legales de como va en este sentido la normativa sobre registro de nombres, pero cuando mis clientes fueron a registrarlo tuvieron que cambiarlo en varias ocasiones: la primera apple, appleline, alguna/s más que ya no me acuerdo y finalmente creo que lo consiguieron con Apfel.
En fin, supongo que la moraleja debería ser que el “naming” no es una cuestión tan sencilla… o quizá sí???… Hace poco leí que el nombre de Apple (la grande y que todos conocemos) se debe a Steve Jobs naturalmente. Al parecer, este llevaba un retraso de 3 meses en rellenar el nombre de la empresa para el registro de empresas porque no encontraba ninguno que le convenciera para ésta, así que un día el dijo al personal: “Si no encuentro nada mejor para las 5 de la tarde, el nombre de la compañía será cualquier cosa que me guste”. Para las 5 de la tarde nadie había pensado en un buen nombre, y el estaba comiendo una manzana… asi que llamo a la empresa apple computers.
Anécdotas aparte parece ser que igualmente se escondían razones de diferenciación con otras empresas como IBM o Cincom, y la búsqueda de una imagen más simple y cálida.
En cualquier caso dicho tema también puede servir de introducción a la MARCA: Funciones y Tipos.
Read More»Jun
12
Hace ya unos días me anunciaron que Alberto de Ursáiz había muerto… Alrededor de un año atrás contáctabamos ya que él estaba interesado en la promoción de un nuevo producto en la “sartén de España” como a él le gustaba referirse a su amada Ronda. Y como no… empezamos hablando de la marca.
Él lo tenía claro, deseaba un águila como motivo central: era un apasionado de Ferrari, también en la zona habitaban algunas de estas rapaces y, por supuesto, me pasó un escudo heráldico en el que se veía un águila y que casualmente coincidía con el de su apellido. No hay nada de malo en ellos, todos o al menos muchos de nosotros, aspiramos a dejar nuestra pequeña huella en este mundo, y pienso que eso debe respetarse. En cualquier caso, al paso de unos días me presenté nuevamente allí, y les mostré mi propuesta, que aunque respetuosa con la idea originaria presentaba un diseño pienso más moderno que el que inicialmente él tenía en mente. Lo defendí, incluso en un alarde de osadía que aún no sé muy bien como me salió, alegué que su idea si acaso era plasmada tal cual me la presentaba podía ser tildada de matices “fascistas” lo cual, mal o bien, no venía al caso para un producto como aquel… y él después de meditarlo quedó entusiasmado. Aún realizamos algunas modificaciones sobre aquel primer boceto. Y con cada palabra, con cada cartel en que quedaba reflejada, aquella águila se fue haciéndose totalmente suya. Reflejo de su carácter dinámico y entusiasta en todo lo que hacía…. Hoy, vuela más alto, ya imparable.
Jun
12
Tenía ganas de reenfocar mi portfolio.Volverlo más personal, incluso rayando lo íntimo… al fin al cabo, el diseño al igual que toda creación, debe ser por lo menos en unas cuantas ocasiones, un desgarro de nuestras almas. Quería igualmente dar cabida a través de mis palabras, opiniones o pensamientos que muchas veces los fuegos artificios de los colores no dejan traslucir. En fin… ¿Por dónde empezar me pregunté?. Y que mejor primer post que el de mi propio logo. Este fue un parto duro. Tardé más de un año en pensarlo y ahora mismo sonrío que quizá no esté acabado o tal vez cambie… Serán bienvenidos todos esos cambios. Al fin al cabo, la primera parte de mi logo, el isotipo, lo forma un trazo de pintura con pincel chino; una hoja de bambú, pintada miles de veces por artistas chinos o japoneses como ejercicio de destreza y realización de sus espíritus. Ese trazo a través de su espontenidad, simplicidad y pureza no es otra cosa que nuestro SER. ¿Y acaso nuestro ser no cambia, no se ve influenciado por nuestras experiencias, por los nuevos conocimientos que vamos asimilando, por nuestras amistades y familia, por lo que leemos y vemos?…
Parte de las palabras (el naming) se las debo a mi mujer, y ello no me importa, e incluso me alegra. Nacemos con la deuda, una deuda impagable e imperecedera hacia nuestros padres… a veces, muchas veces, desgarradora porque no la elegimos. Y al menos esta deuda, se afinca desde el amor… A ella, mi mujer, debo en buena parte el encontrarme en donde encuentro, más cerca o más lejos, pero en el camino de mi deseo. Me gustó la reunión de todos esos elementos: trazo, música, regla, disciplina, acto, ser, simplicidad, golondrina, negro, espíritu, color, misticismo, deuda, amor,…
Intenté buscar su equilibrio…
