Diálogos Cólumes… Consejos Tipográficos

-... Hombre Jerónimo, ya tenía ganas de verte otra vez.

- ¿Y se puede saber cómo me has reconocido?

-… Pues bueno… no me ha resultado muy difícil reconocer esos ojos, ese par de orejas, esa nariz, esa boca,… Han pasado unas cuantas semanas desde la última vez que nos vimos, pero no se puede decir que hayas cambiado mucho durante ese tiempo.

- Y sin embargo, no se puede decir que sea el mismo de hace un par de semanas, tanto en referencia a mi sustancia como en mi pensamiento.

- ¡¡¡¿Qué?!!!…

- Me explico…

- Siempre lo haces muy a mi pesar.

- … Cada día que pasa, cada hora que sucede, cada segundo que transcurre, nuevos acontecimientos se manifiestan ante mis sentidos. Nuevas experiencias se unen a las que ya poseía modificando mi futuro comportamiento. Hace una semana leía un libro sobre los efectos negativos de la sociedad post-industrial, hace dos días asistí a un seminario sobre el delito del fraude tributario, ayer fui a ver la película “Independence Day”. ¿Cómo pues no me voy a ver afectado en mi carácter por esos hechos tan trascendentales?. Y si esta experiencia se traduce en una modificación de mis neuronas, ¿cómo se puede negar que todo esto no haya afectado a mi físico?.

- Entonces, si todo esto es cierto, cómo puedo estar seguro de que tú eres el Jerónimo de siempre.

- ¡Por Dios Juan!… ¿es qué no eres capaz de reconocer a tu mejor amigo?… ¡venga esa mano!.

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Y bueno, una vez efectuados los saludos y ya que la cosa va de palabras, ¿por que no seguimos jugando con las palabras?.

A continuación una serie de consejos tipográficos. (En la imagen superior una ilustración para la presentación de un tutorial de diseño de fuente tipográfica para la Escuela de Arte). 

1.- Quizá el primer y más importante punto a tener en cuenta siempre antes de maquetar cualquier texto es preguntarnos a quién va ir dirigido principalmente. Ello debe determinar composiciones más o menos dinámicas, tipos de fuentes, etc. Así pues debiéramos escoger un tipo  apropiado al mensaje que se presenta y al público  objetivo.

2.- No deberíamos utilizar en nuestro trabajo más de 2 fuentes. Sólo deberíamos agregar más cuando estemos totalmente seguros que nuestro diseño lo necesita.

3.- Teniendo en cuenta que la legibilidad está relacionada con la familiariad (y esto último siempre podemos “irlo provocando”), debemos partir que las fuentes con serifa son las más apropiadas para textos largos (ya que la serifa ayuda a distinguir el carácter), y que las fuentes de palo seco (que no tienen serifa) son las más apropiadas para titulares o pequeñas notas informativas, por su diseño más sencillo y limpio.

En todo caso debemos tener igualmente el medio en el que se va a reproducir el mensaje. Así las fuentes con serifa aunque funcionan mejor como tipo de lectura en imprenta, por el contrario, cuando hablamos de pantallas (diseño web) no resultan tan óptimas y en este caso las de palo seco o sin serifas, ofrecen una mejor legibilidad sobre todo cuando hablamos de resoluciones bajas.
4.- A partir de lo dicho anteriormente, existen ciertas combinaciones tipográficas de probada eficacia. Menciono unas cuantas, en cualquier caso existen muchas más y desde luego la experimentación es siempre aconsejable dado que lo que todo el mundo utiliza puede volver nuestro mensaje un tanto anodino:

• times (bloques de texto) – helvética (titulares)
• palatino (bloques de texto)- Univers o Tiffany (titulares)
• Garamond (bloques de texto) – Univers (titulares)
• Bodoni (bloques de texto) – News gothic o Headlines 2 (titulares)
• Activa o Avant gard (bloques de texto) – American Typewriter (titulares)

Existen también fuentes con versiones con serifa y sin serifa.

5.- En lo referente al tamaño del texto, cuando hablamos de medio impreso este debería estar entre 9 y 12 puntos (dependiendo si estamos hablando de libros o material de marketing). 7-8 puntos puede ser usado para las notas informativas siempre que, según la fuente elegida, puede ser leída sin dificultad. Naturalmente para carteles u otros grandes formatos ya mencionamos en otro post.

6.- En lo que se refiere al interlineado, como regla general, cuantos más caracteres contiene la línea el interlineado debería ser mayor. Debiéramos partir en todo caso que el espacio interlineal sea 2 puntos mayor que el tamaño de la tipografía (v.gr., si usamos una fuente de 10 puntos el interlineado debería ser al menos de 12 puntos, es decir un 120% mayor).

7.- Para calcular el ancho de la columna existen varias métodos: por ejemplo, se dice que la anchura óptima de una línea es de 10 palabras, siendo cada una de estas una media de 5 caracteres; también se dice que dicha anchura óptima se corresponde con un la longitud una vez y media del abecedario en caja baja.

8.- Por último no resulta muy conveniente el subrayado o las mayúsculas para resaltar un trozo de texto; es preferible el uso de negritas o cursivas.