Una de las cosas que más me gusta de este trabajo es el hecho que siempre estás en contínuo aprendizaje, y no sólo por lo que tenemos que ir estudiando referente a temas de diseño (ya sea web, papel, vídeo, etc.) sino igualmente por la diversidad de temas que tratamos. Particularmente me siento orgulloso de mi proyecto final de estudios referente a la raza caprina malagueña. Me resultó fascinante la investigación de un mercado que debo confesar desconocía totalmente, y debo señalar que de una importancia económica creciente.

A continuación dejo el enlace a la web de la Asociación, a los que agradezco el tiempo que me dedicaron para instruirme sobre los pormenores de la cabra malagueña y por el material de apoyo que me cedieron:

:: Asociación Española de Criadores de la Cabra Malagueña ::

Por supuesto, si continúas leyendo puedes ver más detalles sobre mi proyecto, y a una breve referencia sobre “concepto de manual de identidad corporativo y partes”…

El Manual de Identidad Corporativo se define como una herramienta estratégica de la empresa o institución, en el que se trazan las líneas maestras de la imagen corporativa con las que el público identificará nuestra marca. Se entiende como imagen corporativa la personalidad de la empresa en todo aquello que la representa. Dicha imagen tiene que estar presente en todo documento u objeto involucrados con la empresa para ayudar al posicionamiento de ésta en el mercado.

De esta forma el manual describe los signos gráficos escogidos por la empresa o institución  de cara a cómo se mostrarán al público y para uso interno; así como todas sus variantes o estilos según el medio de reproducción final u objetivo. Igualmente diferentes aplicaciones prácticas de la marca. El Manual de Identidad Corporativo se configura pues como un documento esencial, reglado y de visita obligada que debe guiar las actuaciones de la empresa o institución en materia de identidad corporativa, y que marcará buena parte de su éxito.

Su desarrollo es un proceso laborioso en el que se deberían tener en cuenta diversos factores como: los signos gráficos que se usan o se han usado en dicho ámbito, los de otras empresas del mismo sector, los objetivos a conseguir, así como los valores que dicha empresa desea transmitir.

Los beneficios que conlleva su desarrollo, a grandes rasgos, son muy importantes:

• aumento de la notoriedad y prestigio de la empresa,
• naturalmente, abaratamiento de costos, tanto por el estudio de las aplicaciones, como por la estandarización de estas, por supuesto por el hecho que ya no resulta necesario invertir más de lo debido en más diseños diferentes.
• de cara al público se favorece la pregnancia de la marca entre este con los beneficios que conlleva ésto.
• etc.

El Manual de Identidad Corporativo suele dividirse en una serie de partes (aunque no todas a veces se encuentran):

• Introducción: en dicha parte suele definirse el manual de identidad corporativo, a veces igualmente se hace una reseña de la empresa o institución, o se habla incluso de los orígenes o las ideas que llevaron a construir la actual marca.
• Objetivos: se definen los objetivos o valores que transmite dicha marca o el manual en general.
• Definición conceptual de la marca y el logotipo: de esta forma se definirá los diferentes elementos que constituyen la marca de forma que no puedan alterarse y así se garantice su percepción uniforme.
• elementos de la marca
• composición en base a una retícula (espacios de protección)
• colores corporativos: definición de los pantones usados, o el esquema CMYK o RGB. Igualmente definición de colores secundarios para aquellos casos en los que la comunicación de la marca lo requiera.
• tipografía corporativa: tanto la usada por la marca como por determinados textos que en ciertos casos pueden acompañar a la marca.
• versiones en positivo y negativo
• interpretación en blanco y negro
• versiones de la marca:
• marca estándar: la principal, se usará siempre que sea posible
• marca vertical y marca horizontal (versiones con composición especial para casos en los que no es posible el uso de la marca estándar).
• tamaños mínimos de utilización: tanto para su reproducción sobre papel (u otros) o televisión
• versiones no autorizadas de la marca.
• Desarrollo de aplicaciones de la marca en temas de papelería: son muy variados, a modo de ejemplo, pueden definirse:
• sobres (tales como el americano, oficio, bolsa)
• folios enriquecidos o simples
• tarjetas de visita
• sellos
• carpetas
• etc
• señalética
• signos para su aplicación sobre los medios de transporte de la empresa
• signos para su aplicación sobre los uniformes del personal de la empresa
• especificaciones para la producción de determinados elementos publicitarios: puede o no incluirse dentro del manual, y son igualmente muy variados:
• carteles publicitarios
• página web
• stand
• tríptico u otros folletos publicitarios
• vallas publicitarias
• etc

Dejo a continuación un enlace:

:: Portal sobre manuales de identidad corporativa ::
 

El proyecto final de Manual de Identidad Corporativo de la Cabra Malagueña se divide en tres partes:

1. una primera en la que se analiza el contexto empresarial y la situación de la marca en dicho momento, así como las necesidades.
2. una segunda en la que se desarrolla lo que es propiamente la marca a partir de una serie de ideas.
3. una tercera en la que se desarrollan la papelería y aplicaciones de la marca tales como: un cartel, anuncio para revista, stand, valla publicitaria, etc.

Dejo pues a continuación en enlace para la descarga del pdf que contiene el proyecto:

:: enlace al pdf con el proyecto final de la Asociación Española de Criadores de la Cabra Malagueña (5,6Mb) ::