Siempre he sentido verdadera fascinación… la forma de una mujer, el recorrer de su cuerpo, la línea de sus curvas, el lograr en un sólo trazado colectar toda su esencia y misterio, el sentido de un pensar distinto al masculino, la fascinación de la nada… El ejercicio se antoja una empresa quijotesca pero no imposible;  porque dicho trazo debería captar la línea interna de ellas, así como el soplo que las anima; es, debe ser, forma, color, volumen y ritmo. Y no cabe duda ni vacilación, porque el trazado es dolorosa realidad sobre el papel. Es por ello por lo que en él hay buena parte de nosotros mismos, porque somos sus creadores y durante unos segundos, el tiempo que nuestro pincel o lápiz lo construyen, somos lo que pintamos, o al menos lo que creemos que es, reflejos en el espejo atrapados todavía en el estadio infantil…

(ilustración a carboncillo basada en una obra de Lin Feng-mien) 

Sirva de introducción ello al tema de “la mujer y la publicidad”.

La mujer ha sido y sigue siendo muy utilizada en los diferentes medios de comunicación, aunque los distintos roles que puede asumir han ido transformándose a lo largo de la historia. En cualquier caso podríamos diferenciar los siguientes estereotipos:

• la mujer como objeto de deseo y reclamo visual: El cuerpo femenino es presentado y exaltado y se usa como motivo de culto y evasión. No son raros los productos que aprovechándose de lo mismo han multiplicado sus ventas basándose en campañas de este tipo. Sin embargo encuestas realizadas sobre lo mismo reflejan que los compradores sienten un cierto rechazo y sospecha ante aquellos productos que utilizan este tipo de publicidad; la impresión que puede ofrecer el artículo en sí mismo es pobre, al tener que recurrir a este tipo de estrategias para aumentar sus ventas. A pesar de todo ello sigue utilizándose en numerosos spots publicitarios.
• tendencias sexistas o vejatorias: son spots publicitarios de electrodomésticos, juguetes para niñas, etc… El Instituto Nacional de Consumo ha realizado numerosas denuncias en casos claros de agresión más o menos sutil contra la integridad y los derechos de la mujer.
• el mundo de los sentimientos: un recurso muy utilizado. La mujer puede presentarse de forma maternal o rememorar momentos vividos llenos de nostalgia. Por ejemplo, “el aroma de Heno de Pravia deja en mis manos el aroma de mi hogar”. El mundo de las emociones ocupa un lugar preferente y estas aparecen envueltas en música e imágenes sugestivas y cuidadas. En este apartado se dan casos donde se conjugan los elementos emoción + demostracion o testimonio, formando binomios bastantes empleados en publicidad.
• roles sociales varios: la mujer aparece como exponente de determinados papeles:
• ama de casa
• mujer trabajadora (fuera del hogar)
• joven independiente
• resolutiva y culta
• triunfadora liberada
• activa con protagonismo dentro de la sociedad.

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