Un caso curioso que me aconteció fue durante la creación de esta marca. Dichos clientes contactaron conmigo para la creación de la misma e insistieron en la inclusión de una manzana así como que el nombre debía ser el de apple; a pesar de señalarles los posibles problemas que podrían tener por lo mismo, tenían las ideas muy claras al respecto, así que seguí adelante con ello, eligiendo ellos como versión final esta que aquí se ve. La verdad es que me pierdo un poco en los detalles legales de como va en este sentido la normativa sobre registro de nombres, pero cuando mis clientes fueron a registrarlo tuvieron que cambiarlo en varias ocasiones: la primera apple, appleline, alguna/s más que ya no me acuerdo y finalmente creo que lo consiguieron con Apfel.

En fin, supongo que la moraleja debería ser que el “naming” no es una cuestión tan sencilla… o quizá sí???… Hace poco leí que el nombre de Apple (la grande y que todos conocemos) se debe a Steve Jobs naturalmente. Al parecer, este llevaba un retraso de 3 meses en rellenar el nombre de la empresa para el registro de empresas porque no encontraba ninguno que le convenciera para ésta, así que un día el dijo al personal: “Si no encuentro nada mejor para las 5 de la tarde, el nombre de la compañía será cualquier cosa que me guste”. Para las 5 de la tarde nadie había pensado en un buen nombre, y el estaba comiendo una manzana… asi que llamo a la empresa apple computers.

Anécdotas aparte parece ser que igualmente se escondían razones de diferenciación con otras empresas como IBM o Cincom, y la búsqueda de una imagen más simple y cálida.

En cualquier caso dicho tema también puede servir de introducción a la MARCA: Funciones y Tipos.

Tres son las FUNCIONES principales de la marca:

• de autorepresentación simbólica de la empresa, la institución o el individuo.
• de instrumento de identificación visual.
• de representación en síntesis de todos los valores que una empresa ha generado en nuestra mente.

Para ello se juega con varios TIPOS de marcas:

• marcas descriptivas: son las que aportan información sobre la actividad y/o la naturaleza de la empresa. Pueden aportar o no, información sobre los valores y la personalidad de la empresa.
• marcas no descriptivas: no aportan información sobre la actividad y naturaleza de la empresa. Se utiliza la marca sólo como instrumento de identificación visual. Puede aportar o no, sobre los valores y la personalidad de la empresa.

Así pues, tanto unas como las otras, ¿cuándo se usa una u otra?. Pues según las necesidades comunicacionales de la marca, en la que influyen:

• condicionantes de distribución y geográficos de expansión de la marca
• condicionantes de soporte
• condicionantes de formatos,
• intervención de terceros.

Todo ello es muy importante tenerlo en cuenta en la fase proyectual, para preveer y analizar el futuro de la marca.

Por otro lado, atendiendo a la resolución gráfica de la marca, que vendrá determinado por condicionantes comunicacionales, podemos encontrar los siguientes tipos de marca:

• marcas globales: Son las que engloban una especie de “imperio”; el logo tiene que servir para todos los sitios. Dichas marcar requieren de una resolución gráfica más sintética. Otro rasgo, es un código visual más universal; igualmente, en sí misma tienen pocos rasgos de identificación personal. También las necesidades de aceptación-identificación son muy genéricas.
• marcas personales: en estas se permite un mayor recreamiento gráfico; también permite cósigos visuales más localizados y concretos. También pueden transmitir rasgos de identificación personal. Las necesidades de aceptación-identificación son más concretas.

Las técnicas gráficas con las que se construyen las marcas deberían usarse en función de los condicionantes descritos anteriormente. Se usan 3 tipos de Técnicas fundamentalmente para diseñar una marca:

• marcas de construcción geométrica: muy usadas por las marcas globales. 
• marcas con rasgos gestuales, es decir, ilustraciones.
• marcas con imágenes fotográficas.